1月15日，中國(guó)出(chū)版協會發布《2015年中國(guó)出(chū)版業發展報告》。報告從全民閱讀推廣、社會效益與經濟效益雙統一(yī / yì ／yí)、出(chū)版體制機制改革、融合發展、資本運營、走出(chū)去等方面，多角度地(dì / de)對2015年中國(guó)出(chū)版業發展作了(le／liǎo)總體描述。報告指出(chū)，在(zài)新常态背景下，融合創新是(shì)2015年中國(guó)出(chū)版業發展的(de)主旋律，取得了(le／liǎo)長足發展。

融合走向全面與縱深

報告認爲(wéi / wèi)，國(guó)家政策的(de)扶持與體驗經濟的(de)興起，都使得實體書店出(chū)現了(le／liǎo)複蘇迹象。融合閱讀、休閑、信息咨詢等多種功能于(yú)一(yī / yì ／yí)體的(de)文化消費場所，将是(shì)實體書店發展的(de)方向。

在(zài)報告的(de)描述中，出(chū)版業融合發展的(de)另一(yī / yì ／yí)個(gè)表現是(shì)，版權運營帶動多種媒體聯動發展，一(yī / yì ／yí)個(gè)典型現象是(shì)互聯網巨頭進入網絡文學領域。對此，報告認爲(wéi / wèi)，這(zhè)一(yī / yì ／yí)方面是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)利用網絡文學提高人(rén)氣擴大(dà)流量；另一(yī / yì ／yí)方面則是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)掌握網絡文學的(de)版權，進行版權運營，進而(ér)掌握進入遊戲、電影、電視、動漫等領域的(de)主動權。

值得關注的(de)是(shì)，在(zài)網絡巨頭高度重視版權運營的(de)同時(shí)，傳統出(chū)版企業也(yě)相繼在(zài)版權運營方面加大(dà)了(le／liǎo)力度，2015年許多傳統出(chū)版傳媒企業紛紛投資影視作品，或者向影視媒體延伸。比如2015年2月，金盾出(chū)版社聯合啓迪傳媒集團共同開發“中國(guó)金盾電視聯播平台”；4月，鳳凰傳媒旗下譯林影視投資拍攝的(de)電影《左耳》上(shàng)映5天累計票房就(jiù)達2.6億元，并在(zài)各大(dà)視頻網站熱播。

此外，移動媒體成爲(wéi / wèi)多媒體融合的(de)焦點也(yě)是(shì)報告得出(chū)的(de)結論。報告認爲(wéi / wèi)，移動媒體是(shì)ＴMT産業發展的(de)重要(yào / yāo)載體，是(shì)未來(lái)最具發展前景的(de)媒介形态。

資本運營日漸成熟

記者注意到(dào)，報告除對出(chū)版業融合創新着墨較多外，對2015年出(chū)版企業資本運營狀況也(yě)進行了(le／liǎo)較爲(wéi / wèi)詳細的(de)描述。

報告指出(chū)，2015年中國(guó)出(chū)版業的(de)融投資較爲(wéi / wèi)活躍，資本運營可謂漸入佳境，體現在(zài)出(chū)版傳媒企業股權融資邁出(chū)新的(de)步伐。比如，國(guó)有出(chū)版企業中信出(chū)版集團登陸新三闆，拟引入閱文集團作爲(wéi / wèi)戰略投資方。另外，2015年，世紀天鴻、藍獅子(zǐ)、童石網絡等多家民營圖書策劃公司及網絡出(chū)版公司先後在(zài)新三闆挂牌，爲(wéi / wèi)其日後的(de)資本運營奠定基礎。

繼2015年，中文在(zài)線、青島城市傳媒、讀者傳媒先後實現上(shàng)市，報告預計出(chū)版類上(shàng)市公司的(de)數量從14家的(de)陣容還将進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)，資本實力也(yě)将進一(yī / yì ／yí)步增強。

有投資就(jiù)要(yào / yāo)有回報，2015年出(chū)版投資的(de)收益正在(zài)逐步顯現。報告認爲(wéi / wèi)，出(chū)版類上(shàng)市公司的(de)股票，從以(yǐ)往較少受人(rén)關注的(de)普通股一(yī / yì ／yí)躍成爲(wéi / wèi)受到(dào)廣大(dà)投資者關注的(de)明星股。一(yī / yì ／yí)方面提升了(le／liǎo)其在(zài)公衆中的(de)認知度和(hé / huò)品牌價值，促進了(le／liǎo)其圖書銷售；一(yī / yì ／yí)方面也(yě)獲得了(le／liǎo)實實在(zài)在(zài)的(de)收益，提升了(le／liǎo)公司市值。

從走出(chū)去向走進去轉變

2015年，中國(guó)出(chū)版業可圈可點的(de)還有走出(chū)去。中國(guó)出(chū)版傳媒企業通過參加各種國(guó)際書展、在(zài)國(guó)外設立獨資出(chū)版公司和(hé / huò)合資公司、兼并重組國(guó)外出(chū)版公司、同國(guó)外出(chū)版企業戰略合作等多種方式和(hé / huò)途徑，及市場化與本土化運營，使中國(guó)出(chū)版從走出(chū)去向走進去轉變。

報告認爲(wéi / wèi)，中國(guó)出(chū)版企業參加明斯克國(guó)際書展中國(guó)主賓國(guó)活動、美國(guó)書展中國(guó)主賓國(guó)活動、吉隆坡國(guó)際書展等展會，集中展示了(le／liǎo)當代中國(guó)形象。特别是(shì)在(zài)2015年5月的(de)美國(guó)書展期間，中國(guó)出(chū)版集團推送的(de)“讀懂中國(guó)”沙畫英文形象片，成功登上(shàng)了(le／liǎo)紐約時(shí)代廣場，将一(yī / yì ／yí)個(gè)樂觀積極、不(bù)畏艱辛、奮力前進的(de)中國(guó)形象展示給美國(guó)和(hé / huò)世界人(rén)民，獲得了(le／liǎo)世界的(de)好評。

在(zài)海外渠道(dào)建設上(shàng)，報告對中國(guó)出(chū)版企業通過設立國(guó)外出(chū)版公司和(hé / huò)合資公司給予肯定，認爲(wéi / wèi)此舉可以(yǐ)近距離地(dì / de)了(le／liǎo)解國(guó)外受衆需求，近距離與國(guó)外出(chū)版企業溝通，從而(ér)更有利于(yú)在(zài)國(guó)外開展出(chū)版業務，并爲(wéi / wèi)并購重組海外出(chū)版公司做好準備。報告還認爲(wéi / wèi)，與國(guó)外出(chū)版企業合資設立公司，可以(yǐ)實現優質出(chū)版資源與發行渠道(dào)共享，實現國(guó)内與國(guó)外出(chū)版發行業務的(de)聯動，實現優質圖書的(de)異地(dì / de)同步出(chū)版。（章紅雨）

來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電報