上(shàng)市公司經營情況研究分析

出(chū)版企業高質量發展見微知著

2017年，中國(guó)科傳、中國(guó)出(chū)版和(hé / huò)山東出(chū)版3家公司相繼成功登陸A股，出(chū)版上(shàng)市公司在(zài)境内上(shàng)市的(de)數量達到(dào)13家。圖爲(wéi / wèi)山東出(chū)版傳媒股份有限公司在(zài)上(shàng)海證券交易所挂牌。資料圖片

表1 出(chū)版公司2017年度營業收入、淨利潤

表2 出(chū)版公司2017年度出(chū)版、發行、印刷業務經營情況

（除時(shí)代出(chū)版、中國(guó)科傳、中國(guó)出(chū)版外，其餘公司數據均由2017年年報未合并抵減數換算産生。）

黨的(de)十九大(dà)報告指出(chū)“我國(guó)經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，中央經濟工作會議明确作出(chū)“推動高質量發展是(shì)當前和(hé / huò)今後一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)期确定發展思路、制定經濟政策、實施宏觀調控的(de)根本要(yào / yāo)求”的(de)重大(dà)決策。作爲(wéi / wèi)國(guó)民經濟行業的(de)重要(yào / yāo)組成部分，出(chū)版業應邁向高質量發展的(de)新時(shí)代。推動出(chū)版業高質量發展要(yào / yāo)有頂層設計，還要(yào / yāo)有微觀基礎，即衆多高質量發展的(de)出(chū)版企業。新時(shí)代，出(chū)版企業高質量發展的(de)路徑，或可從凝聚大(dà)量優質資源的(de)上(shàng)市公司經營情況上(shàng)“窺一(yī / yì ／yí)斑而(ér)知全豹”。

一(yī / yì ／yí)、2017年出(chū)版上(shàng)市公司整體情況

2017年是(shì)出(chū)版業資本運作的(de)“大(dà)年”，共有7家出(chū)版傳媒企業公開發行股票。其中，中國(guó)科傳、中國(guó)出(chū)版和(hé / huò)山東出(chū)版3家公司成功登陸A股，出(chū)版上(shàng)市公司在(zài)境内上(shàng)市的(de)數量達到(dào)13家，中國(guó)出(chū)版業股改上(shàng)市進程又向前推進了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)大(dà)步。

據13家上(shàng)市公司披露的(de)年度報告顯示：截至2017年12月底，13家在(zài)境内主闆和(hé / huò)創業闆上(shàng)市的(de)出(chū)版公司擁有資産總額達到(dào)1353.12億元，較2016年增長10.04%；所有者權益達到(dào)874.03億元，增長13.73%；全年實現營業收入862.79億元，增長0.19%；淨利潤93.74億元，增長4.50%。13家出(chū)版公司全部實現盈利，其中9家公司淨利潤正增長，山東出(chū)版、南方傳媒淨利潤增長接近30%。

二、出(chū)版上(shàng)市公司高質量發展的(de)主要(yào / yāo)舉措

（一(yī / yì ／yí)）堅持主業高質量發展，是(shì)企業長遠發展的(de)基石

2017年，13家出(chū)版公司出(chū)版、發行、印刷等出(chū)版主業收入整體增長7.13%，遠高于(yú)整體營業收入0.19%的(de)增速。其中，11家公司出(chū)版、發行、印刷業務收入整體均實現正增長，山東出(chū)版、南方傳媒、城市傳媒、中國(guó)出(chū)版4家公司出(chū)版、發行、印刷業務收入整體增速均在(zài)10%以(yǐ)上(shàng)。

13家出(chū)版公司中，出(chū)版、發行、印刷業務收入占營業收入比例平均爲(wéi / wèi)65.92%，較2016年提高了(le／liǎo)3個(gè)百分點，公司業務結構逐步向編印發主業回歸。其中，10家公司出(chū)版、發行、印刷業務收入占比均超過公司營業收入的(de)50%，核心主業地(dì / de)位凸顯。

從業務結構看，編印發業務的(de)高質量發展對公司業績的(de)支撐作用明顯。山東出(chū)版編印發業務全線增長，毛利率最高的(de)出(chū)版業務（毛利率32.43%）和(hé / huò)發行業務（毛利率34.98%）收入分别達到(dào)22.34億元和(hé / huò)59.36億元（出(chū)版、發行業務收入系合并抵銷前數據），同比增長16.88%和(hé / huò)14.99%，是(shì)拉動公司淨利潤同比增長29.74%的(de)主要(yào / yāo)動力。南方傳媒積極拓展市場，提升主業質量，出(chū)版、發行、印刷、報媒營業收入同比均出(chū)現增長。其中，出(chū)版業務收入22.28億元，同比增長10.41%；發行業務收入26.11億元，同比增長15.93%（出(chū)版、發行業務收入系合并抵銷前數據），兩者占公司營業收入70%以(yǐ)上(shàng)，是(shì)公司最主要(yào / yāo)的(de)收入和(hé / huò)利潤來(lái)源，是(shì)拉動公司淨利潤同比增長29.31%的(de)主要(yào / yāo)動力。

（二）堅持出(chū)版物高質量生産，是(shì)企業健康發展的(de)關鍵

2017年，各出(chū)版公司充分發揮黨的(de)宣傳思想文化主陣地(dì / de)作用，堅持内容爲(wéi / wèi)王、質量第一(yī / yì ／yí)，推出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)批有态度、有溫度、有深度的(de)高質量産品。

各公司重點圍繞黨的(de)十九大(dà)、改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年、建黨100周年，精心策劃出(chū)版了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)批彰顯主流價值、弘揚時(shí)代精神、記錄曆史豐碑的(de)重點作品。中國(guó)出(chū)版《幸存者》等12種出(chū)版物、鳳凰傳媒《黨章知識選粹》4種出(chū)版物、中南傳媒《紅色傳家寶》等3種出(chū)版物、長江傳媒《“一(yī / yì ／yí)帶一(yī / yì ／yí)路”青少年普及讀本》等3種出(chū)版物、讀者傳媒《讀者叢書·社會主義核心價值觀讀本》，入選中宣部、原國(guó)家新聞出(chū)版廣電總局“2017年主題出(chū)版重點出(chū)版物選題”；中原傳媒《共和(hé / huò)國(guó)日記》、“中國(guó)創造故事叢書”，鳳凰傳媒《中國(guó)文化二十四品》，長江傳媒《馬克思主義大(dà)辭典》，南方傳媒《複興之(zhī)路——中國(guó)改革開放40年回顧與展望》，入選中宣部“迎接黨的(de)十九大(dà)主題出(chū)版重點選題”。中國(guó)出(chū)版《紅星照耀中國(guó)》累計發行突破300萬冊。

同時(shí)，各公司精品力作層出(chū)不(bù)窮，一(yī / yì ／yí)大(dà)批優秀作品獲得國(guó)家級、省級榮譽。中國(guó)出(chū)版《辭源》（第三版）等29種出(chū)版物、鳳凰傳媒16種出(chū)版物、中南傳媒《魯迅藏外國(guó)版畫全集》等13個(gè)項目、時(shí)代出(chū)版10個(gè)項目獲第四屆中國(guó)出(chū)版政府獎各獎項。另有一(yī / yì ／yí)批作品入選第十四屆精神文明建設“五個(gè)一(yī / yì ／yí)工程”獎、第六屆中華優秀出(chū)版物獎、國(guó)家出(chū)版基金、“中國(guó)好書”、“大(dà)衆喜愛的(de)50種圖書”、向全國(guó)青少年推薦百種優秀出(chū)版物、百種優秀少兒報刊等國(guó)家級獎項和(hé / huò)優秀作品名錄。中國(guó)出(chū)版《朗讀者》銷售90萬冊，《中國(guó)詩詞大(dà)會》銷售70萬冊。

（三）堅持出(chū)版融合發展、新技術的(de)布局與應用，是(shì)企業高質量服務的(de)重要(yào / yāo)手段

2017年，各公司持續推動出(chū)版融合發展和(hé / huò)數字化升級，探索利用互聯網新技術新應用對傳統産業進行全方位、全角度、全鏈條的(de)改造，傳播力持續增強，服務大(dà)局能力全面提升。

鳳凰傳媒旗下軟件業務同比高速增長93.18%。學科網合作學校數量持續增加，産品數量層次不(bù)斷豐富，收入同口徑同比增長36%，利潤減虧近7000萬元；知慧公司開發數控專業綜合實訓考核平台，被江蘇省教育廳指定爲(wéi / wèi)全省職教技能水平考試的(de)統一(yī / yì ／yí)平台；鳳凰數媒成功承接江蘇省電教館全省中小學語音學習網絡平台開發項目。中南傳媒财務公司獲得産業鏈金融服務業務資質，報告期實現營業收入3.41億元、淨利潤2.07億元，分别同比增長19.94%、43.97%，均創曆史新高。時(shí)代出(chū)版新業态、數字出(chū)版及電子(zǐ)商務闆塊穩步發展，營業收入分别同比快速增長24.42%和(hé / huò)12.39%。報告期内，先後參股懶人(rén)聽書、烽火通信、浙江出(chū)版傳媒，與閱文集團深入合作，共同發起設立安華基金，合資設立影視公司，累計投入金額4.22億元。

在(zài)信息的(de)數字化傳播、内容的(de)數字化呈現方面，各出(chū)版公司立足

自身内容資源，探索動作不(bù)斷，傳播力、引導力、影響力持續增強。中國(guó)出(chū)版《朗讀者》直播關注數達100多萬人(rén)；旗下文學、商務、中華、三聯、三聯生活周刊的(de)微信公衆号入選“大(dà)衆喜愛的(de)50個(gè)閱讀微信公衆号”，“詩詞中國(guó)”APP下載量超過3600萬次。中國(guó)科傳開發的(de)“科學文庫”“中科醫庫”等數字化平台已相繼上(shàng)線運行并形成收益，加速推進向知識服務轉型。南方傳媒“時(shí)代财經”APP實現了(le／liǎo)1100萬人(rén)次的(de)用戶下載量；“生活派”項目集聚了(le／liǎo)80餘個(gè)社群，微博粉絲超過1500萬，微信粉絲達60萬。讀者傳媒數字版《讀者》月均發行132萬冊；“微讀者”粉絲達到(dào)350萬，2017年新增130萬，再次入選“大(dà)衆喜愛的(de)50個(gè)閱讀微信公衆号”。城市傳媒啓用首個(gè)“VR海洋教室”；旗下匠聲公司以(yǐ)音頻切入内容創業市場，所出(chū)品的(de)有聲産品累計播放量超過1000萬次；“蘭阇”産品累計點擊次數超過1億次。

（四）堅持公司高質量管理，是(shì)企業做優做強的(de)有力武器

各公司圍繞建立有文化特色的(de)現代企業制度，深化供給側結構性改革，全面加強政治建設、文化建設、制度建設，企業經營質量全面提升。

在(zài)黨建方面，各公司以(yǐ)黨的(de)政治建設爲(wéi / wèi)統領，發揮企業黨組織的(de)領導核心和(hé / huò)政治核心作用，深入學習貫徹黨的(de)十九大(dà)精神，推進“兩學一(yī / yì ／yí)做”學習教育常态化制度化。長江傳媒深化“紅旗黨支部”創建工作，旗下數字出(chū)版公司黨支部積極探索“互聯網+黨建”新模式，被評爲(wéi / wèi)湖北省直機關工委“紅旗黨支部”，并入選中直機關工委“黨建創新成果十佳案例”。中文傳媒高度重視企業文化建設，創造性提出(chū)“有詩意的(de)公司才是(shì)好公司”的(de)文化理念，獲評第五屆全國(guó)文明單位。

在(zài)管理機制方面，山東出(chū)版拟定公司“雙效”考核指标體系，進一(yī / yì ／yí)步推進業務規範化、工作流程化、流程表單化，全面提升了(le／liǎo)公司治理規範化水平。中南傳媒出(chū)台公司“雙效”考核和(hé / huò)薪酬管理系列制度，修訂完善“四個(gè)一(yī / yì ／yí)”導向管理制度，建立重點任務督辦制度。鳳凰傳媒完成發行業務治理結構調整，設立“鳳凰新華”法人(rén)主體并完成全省子(zǐ)公司的(de)吸收合并，實現法律、财務、稅務、資産權證、人(rén)力資源、經營業務等全方位的(de)平穩過渡。中文傳媒一(yī / yì ／yí)方面積極推動藍海國(guó)投公司實施機制創新，大(dà)力推行事業部和(hé / huò)合夥人(rén)機制，建立職業經理人(rén)制，推動公司由财務管理型向主動投資管理模式和(hé / huò)“财務投資+實業控股”經營模式轉型；另一(yī / yì ／yí)方面在(zài)物聯網、影視、印刷、藝術品經營等領域創新體制機制，積極推進股權多元化并引進戰略投資者，進一(yī / yì ／yí)步獲取資源優勢、環境優勢、稅收優勢及相關優惠政策。

在(zài)業務調整、風險管控方面，讀者傳媒加快推進産業結構調整，繼續加緊處置“僵屍企業”，積極推進廣東讀者文化發展有限公司、北京讀者天地(dì / de)文化發展有限責任公司的(de)清算注銷工作，完成了(le／liǎo)甘肅阡陌文化旅遊産業有限公司的(de)股權轉讓。時(shí)代出(chū)版穩步推進三級及以(yǐ)下子(zǐ)公司清理工作，爲(wéi / wèi)公司發展“瘦身健體”，推動公司發展資源更集約、結構更優化、方向更明确。長江傳媒針對企業管理中存在(zài)的(de)問題和(hé / huò)薄弱環節，開展“三去一(yī / yì ／yí)降一(yī / yì ／yí)補”專項治理，當年實現效益6000餘萬元。中文傳媒對旗下全部23家子(zǐ)公司圍繞防控風險進行排查和(hé / huò)梳理，堵塞風險漏洞；創新和(hé / huò)堅持股權投資報告制度，強化風險意識和(hé / huò)投後管理；進一(yī / yì ／yí)步明确下屬單位投資額度和(hé / huò)權限管理，形成既靈活又穩健的(de)管控模式。

三、出(chū)版上(shàng)市公司高質量發展的(de)經驗總結

從2017年出(chū)版上(shàng)市公司的(de)經營情況可以(yǐ)看出(chū)，出(chū)版企業的(de)高質量發展關鍵在(zài)于(yú)做好以(yǐ)下“五個(gè)堅持”：

一(yī / yì ／yí)是(shì)堅持黨的(de)領導，确保出(chū)版工作的(de)正确方向。要(yào / yāo)深刻把握新時(shí)代出(chū)版工作的(de)新特點、新要(yào / yāo)求，切實加強黨對出(chū)版工作的(de)全面領導，大(dà)力推進治理體系和(hé / huò)治理能力現代化建設。

二是(shì)堅持以(yǐ)人(rén)民爲(wéi / wèi)中心的(de)出(chū)版工作導向，确保出(chū)版産品的(de)高質量。通過高質量出(chū)版物、高質量的(de)服務，滿足新時(shí)代用戶多樣化、個(gè)性化的(de)需求，做有責任、有溫度的(de)優秀出(chū)版産品提供者、服務者。

三是(shì)堅持以(yǐ)深化供給側結構性改革爲(wéi / wèi)主線，創新出(chū)版運營模式。着力在(zài)控量提質上(shàng)下功夫，不(bù)斷優化出(chū)版産業的(de)供給結構；深入實施“出(chū)版+”行動，推動出(chū)版與各行業的(de)融合發展，努力培育新型業态，拓展出(chū)版業的(de)新發展空間。

四是(shì)堅持内容爲(wéi / wèi)王、質量第一(yī / yì ／yí)，弘揚和(hé / huò)發展新時(shí)代出(chū)版的(de)工匠精神。始終把内容建設放在(zài)首位，把創作生産優秀文化産品作爲(wéi / wèi)中心環節，要(yào / yāo)堅持文化理想，全心全力打造傳世之(zhī)作，用精品用高質量産品赢得受衆、赢得市場。

五是(shì)堅持開放理念，以(yǐ)出(chū)版精品向世界展現高質量的(de)中華文化。要(yào / yāo)不(bù)忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，推出(chū)一(yī / yì ／yí)批代表中國(guó)理念、中國(guó)形象、中華文化的(de)高質量出(chū)版精品，向世界展現、傳播當代中國(guó)的(de)價值、文化、理念。

（作者系原國(guó)家新聞出(chū)版廣電總局規劃發展司司長）

  來(lái)源:中國(guó)新聞出(chū)版廣電報