這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)數字化、互聯網、新智能時(shí)代，一(yī / yì ／yí)個(gè)經濟社會深度變革、快速叠代的(de)時(shí)代。互聯網已經從移動互聯網升級細分到(dào)産業、行業互聯網，内容更加垂直、細分。第四次工業革命已經在(zài)路上(shàng)，技術領域指數級的(de)變化、升級，将使這(zhè)一(yī / yì ／yí)變革的(de)效應放大(dà)10倍，甚至百倍以(yǐ)上(shàng)。
      新型閱讀模式以(yǐ)知識與文化消費新特色加速到(dào)來(lái)，文化與知識産業的(de)互聯、互通、共享出(chū)現大(dà)爆發爲(wéi / wèi)特征。
      傳統出(chū)版行業作爲(wéi / wèi)提供知識深度閱讀的(de)文化知識産業在(zài)新閱讀時(shí)代面臨良好的(de)發展機遇，但也(yě)受到(dào)極大(dà)的(de)沖擊和(hé / huò)挑戰。最大(dà)的(de)挑戰将是(shì)傳統出(chū)版模式所面臨的(de)新媒體、自媒體以(yǐ)及基于(yú)線上(shàng)知識付費運營模式的(de)沖擊。
      傳統出(chū)版模式如何赢得新的(de)生機和(hé / huò)活力，如何轉型以(yǐ)應對此起彼伏的(de)沖擊和(hé / huò)挑戰，這(zhè)是(shì)擺在(zài)每個(gè)出(chū)版人(rén)面前的(de)一(yī / yì ／yí)條必經之(zhī)路。
      在(zài)這(zhè)裏，筆者僅從以(yǐ)優質内容和(hé / huò)精準推廣爲(wéi / wèi)核心、以(yǐ)模式創新爲(wéi / wèi)動力這(zhè)兩個(gè)方面，闡述一(yī / yì ／yí)下傳統出(chū)版行業的(de)轉型之(zhī)路。
      以(yǐ)優質内容和(hé / huò)精準推廣爲(wéi / wèi)核心
      互聯網時(shí)代的(de)閱讀，内容依然很重要(yào / yāo)，沒有了(le／liǎo)内容，一(yī / yì ／yí)切創新都将是(shì)無源之(zhī)水、無本之(zhī)木。以(yǐ)内容爲(wéi / wèi)根基，才能做到(dào)以(yǐ)不(bù)變應萬變。
      無論外界環境如何變化，作爲(wéi / wèi)傳統出(chū)版，都要(yào / yāo)将優質内容作爲(wéi / wèi)出(chū)版的(de)核心價值。要(yào / yāo)優化産品結構，杜絕一(yī / yì ／yí)般選題和(hé / huò)平庸選題，要(yào / yāo)以(yǐ)社會價值和(hé / huò)經濟價值作爲(wéi / wèi)兩個(gè)重要(yào / yāo)的(de)選題篩選标準。在(zài)做戰略設計時(shí)，對于(yú)優質内容，要(yào / yāo)有自己的(de)産品戰略。
      我們都熟悉“二八法則”，比如，20%的(de)人(rén)擁有80%的(de)财富，20%的(de)員工創造了(le／liǎo)80%的(de)績效，20%的(de)項目創造了(le／liǎo)80%的(de)利潤。但在(zài)傳統出(chū)版行業，經常是(shì)1%的(de)項目創造了(le／liǎo)51%的(de)利潤。
      商業的(de)本質就(jiù)是(shì)時(shí)間的(de)競争。所以(yǐ)，我們要(yào / yāo)把大(dà)量的(de)時(shí)間用在(zài)頂級項目、A級項目上(shàng)。這(zhè)就(jiù)要(yào / yāo)求我們，在(zài)策劃上(shàng)要(yào / yāo)對選題有區分，要(yào / yāo)死磕優質内容和(hé / huò)産品，做到(dào)極緻。在(zài)内容生産完成之(zhī)後，還要(yào / yāo)進行精準的(de)推廣。
      首先要(yào / yāo)做到(dào)推廣内容精準。在(zài)推廣之(zhī)前，要(yào / yāo)熟悉内容，對内容進行認真拆解。然後挖掘出(chū)可以(yǐ)推廣的(de)亮點，而(ér)且要(yào / yāo)對亮點精準提煉，撰寫精彩推文。其次，要(yào / yāo)有精準的(de)推廣節奏。對于(yú)優質内容的(de)重點項目和(hé / huò)重點作者，推廣要(yào / yāo)提前介入，把作者當作超級IP來(lái)運營，運作成熟之(zhī)時(shí)，适時(shí)推出(chū)内容産品。再次，還要(yào / yāo)注意與推廣渠道(dào)的(de)精準對接，要(yào / yāo)與新媒體推廣通道(dào)高度匹配，推文也(yě)要(yào / yāo)高度迎合目标受衆。
      可以(yǐ)說(shuō)，極緻的(de)産品匹配極緻、精準的(de)推廣，是(shì)産品成爲(wéi / wèi)爆品的(de)重要(yào / yāo)條件。
      以(yǐ)模式創新爲(wéi / wèi)動力
      厚重的(de)傳統出(chū)版模式與精幹而(ér)輕盈的(de)基于(yú)互聯網、公衆号和(hé / huò)APP的(de)新一(yī / yì ／yí)代商業模式，正在(zài)短兵相接。作爲(wéi / wèi)傳統出(chū)版行業，應該是(shì)防守還是(shì)主動出(chū)擊？
      在(zài)互聯網和(hé / huò)新一(yī / yì ／yí)代技術變革的(de)背景之(zhī)下，從版權、策劃、出(chū)版到(dào)印刷、宣傳、銷售，傳統出(chū)版産業鏈暴露出(chū)一(yī / yì ／yí)些不(bù)足。把知識推送給用戶，形成的(de)用戶黏性，要(yào / yāo)遠遠弱于(yú)基于(yú)用戶需求的(de)拉動力形成的(de)用戶黏性。從學習知識、接收需求信息到(dào)對知識的(de)深度了(le／liǎo)解和(hé / huò)把握，再轉變到(dào)對知識的(de)實際應用，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)條學習、提升到(dào)轉化的(de)知識服務鏈條。
      首先要(yào / yāo)做互聯網時(shí)代的(de)價值創新。提高核心價值的(de)變現能力，手握核心價值，要(yào / yāo)把核心價值做深、做透，做到(dào)遙遙領先。在(zài)新的(de)商業生态鏈中，價值變現的(de)通道(dào)已經改變。傳統出(chū)版的(de)業态需要(yào / yāo)全面轉型，從提供知識轉變到(dào)知識服務。傳統出(chū)版的(de)用戶群體更加垂直、細分，需要(yào / yāo)針對不(bù)同的(de)用戶群體實施不(bù)同的(de)服務策略。
      對于(yú)傳統的(de)用戶群體，要(yào / yāo)發現他(tā)們、找到(dào)他(tā)們，深挖他(tā)們的(de)需求，給他(tā)們提供一(yī / yì ／yí)個(gè)基于(yú)互聯網、新技術、新商業背景的(de)知識服務平台。通過提升知識服務的(de)快捷、便利性和(hé / huò)針對性，提高從流量到(dào)用戶的(de)轉化率，并最終力争實現對用戶的(de)終生管理。
      對于(yú)新一(yī / yì ／yí)代用戶群體來(lái)說(shuō)，他(tā)們的(de)時(shí)間不(bù)是(shì)被塊狀分割，而(ér)是(shì)被條狀分割，所以(yǐ)他(tā)們對深度閱讀越來(lái)越沒有耐心，反而(ér)對短、平、快知識的(de)需求與日俱增，他(tā)們需要(yào / yāo)的(de)是(shì)高度精細化、高度實用性和(hé / huò)便利性的(de)服務體驗。這(zhè)就(jiù)需要(yào / yāo)打開下沉市場，從核心競争力入手，對價值進行多元化創造，給他(tā)們提供一(yī / yì ／yí)個(gè)快速學習和(hé / huò)吸收，進而(ér)能夠學以(yǐ)緻用的(de)知識服務平台。
      總起來(lái)說(shuō)，未來(lái)的(de)出(chū)版内容依然重要(yào / yāo)，但承載内容的(de)産品，對内容進行分發的(de)渠道(dào)，把内容精準推送出(chū)去的(de)算法，這(zhè)些都是(shì)内容強有力的(de)支撐力量。掌控了(le／liǎo)這(zhè)些，才能擁有真正的(de)用戶。
       未來(lái)的(de)編輯将是(shì)複合型編輯，策劃時(shí)要(yào / yāo)有創意，面對選題能夠做到(dào)化平庸爲(wéi / wèi)可讀、化平實爲(wéi / wèi)暢銷、化精彩爲(wéi / wèi)神奇，推廣時(shí)要(yào / yāo)了(le／liǎo)解算法、重視新媒體、熟悉短視頻。記住，編輯不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)種藍領職業。
      未來(lái)的(de)出(chū)版将是(shì)新型化出(chū)版，在(zài)嚴酷的(de)挑戰者面前要(yào / yāo)學會錯位競争，善于(yú)争奪同類用戶的(de)不(bù)同場景。在(zài)新閱讀時(shí)代到(dào)來(lái)之(zhī)時(shí)，要(yào / yāo)能夠審時(shí)度勢，既能守住“不(bù)變”，也(yě)能巧妙“應變”，隻有這(zhè)樣，“業”才能越守越穩，“路”才能越走越寬。
（作者系中信出(chū)版集團中信前沿出(chū)版社社長、總編輯）

來(lái)源:中國(guó)新聞出(chū)版廣電網/報