鼠标輕輕一(yī / yì ／yí)點，一(yī / yì ／yí)筆電子(zǐ)稿費單被輕松地(dì / de)傳到(dào)了(le／liǎo)上(shàng)海音樂出(chū)版社社長、總編輯費維耀的(de)名下，費維耀在(zài)系統簽字後，這(zhè)筆稿費通過銀行順利地(dì / de)發送到(dào)作者賬戶中。

11月30日上(shàng)午，上(shàng)海音樂出(chū)版社（以(yǐ)下簡稱上(shàng)音社）舉辦第二版稿酬支付系統交接儀式，這(zhè)意味着該社不(bù)僅可以(yǐ)開具内版圖書稿酬，還可擴充到(dào)外版圖書、音像制品稿酬開具。更令人(rén)欣喜的(de)是(shì)，所有和(hé / huò)産品相關的(de)收入支出(chū)均可登記入賬，每個(gè)産品的(de)成本賬在(zài)線上(shàng)一(yī / yì ／yí)目了(le／liǎo)然。

這(zhè)僅是(shì)上(shàng)音社推進出(chū)版業務流程數字化的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)畫面。20年來(lái)，借助互聯網技術，勇于(yú)實踐的(de)上(shàng)音社，已在(zài)出(chū)版業改革大(dà)潮中，闖出(chū)一(yī / yì ／yí)條傳統出(chū)版與新興出(chū)版融合發展之(zhī)路。

紙質圖書由無聲變有聲

2006年8月，上(shàng)音社推出(chū)的(de)有聲讀物“環球經典名曲導讀系列”第一(yī / yì ／yí)集一(yī / yì ／yí)露面便受到(dào)讀者追捧。這(zhè)套以(yǐ)書配碟的(de)出(chū)版物，彌補了(le／liǎo)過去音樂圖書沒有“聲音”的(de)缺陷。

時(shí)任上(shàng)海大(dà)劇院院長方世忠寫文章贊賞道(dào)：“以(yǐ)往關于(yú)經典音樂的(de)介紹也(yě)有不(bù)少，但幾乎都是(shì)音樂與文字相分離的(de)。一(yī / yì ／yí)般的(de)讀者，沒有音樂的(de)感性認識來(lái)讀一(yī / yì ／yí)些文字，多少感到(dào)幹澀而(ér)缺少趣味，而(ér)一(yī / yì ／yí)些隻聽音樂不(bù)看文字的(de)愛樂者，往往又會因爲(wéi / wèi)缺乏必要(yào / yāo)的(de)背景介紹和(hé / huò)文字指引，使欣賞和(hé / huò)理解無法真正深入下去。這(zhè)套獨具創意和(hé / huò)品質的(de)讀物，可以(yǐ)引領更多的(de)愛樂者進入經典音樂的(de)自由天地(dì / de)。”

回顧這(zhè)一(yī / yì ／yí)創意的(de)實現，費維耀認爲(wéi / wèi)，與2001年原上(shàng)海文藝出(chū)版總社領導作出(chū)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)決定有關，一(yī / yì ／yí)套班子(zǐ)、兩塊牌子(zǐ)——上(shàng)海音樂出(chū)版社和(hé / huò)剛剛成立的(de)上(shàng)海文藝音像電子(zǐ)出(chū)版社的(de)合署辦公，爲(wéi / wèi)此後上(shàng)音社開發多種有聲版音樂讀物創造了(le／liǎo)市場機遇。

“環球經典名曲導讀系列”的(de)成功，激發了(le／liǎo)上(shàng)音社從單一(yī / yì ／yí)紙質轉向融合出(chū)版的(de)激情。費維耀告訴《中國(guó)新聞出(chū)版廣電報》記者：“音樂圖書由無聲變爲(wéi / wèi)有聲雖不(bù)是(shì)技術上(shàng)的(de)突破，但這(zhè)種創新拓展了(le／liǎo)紙質圖書和(hé / huò)音像兩大(dà)出(chū)版産業界限，實現了(le／liǎo)音樂出(chū)版物的(de)價值重構，符合當時(shí)讀者的(de)消費取向和(hé / huò)閱讀導向。”

當“書配碟”遇上(shàng)“掃碼聽”

時(shí)光走至2010年，這(zhè)一(yī / yì ／yí)時(shí)期在(zài)線視聽産品的(de)迅速崛起，讓上(shàng)音社主打産品“書配碟”圖書遇到(dào)了(le／liǎo)市場挑戰。當時(shí)的(de)現象是(shì)：智能手機普及，電腦沒有光驅，越來(lái)越多的(de)人(rén)家開始淘汰CD機、DVD機……傳統音像載體因爲(wéi / wèi)無處播放而(ér)淪爲(wéi / wèi)雞肋。

怎麽辦？去光盤化。上(shàng)音人(rén)認爲(wéi / wèi)，這(zhè)不(bù)僅滿足了(le／liǎo)讀者欣賞海量音樂的(de)需求，還節省了(le／liǎo)光盤生産成本。

2012年，上(shàng)音社與庫客音樂合作出(chū)版的(de)“世界名曲在(zài)線聽系列”，首次采用“Online CD”出(chū)版模式。這(zhè)種既能以(yǐ)傳統CD模式賞聽，又能在(zài)線免費賞聽曲目的(de)産品，受到(dào)當時(shí)讀者的(de)熱烈歡迎。

可是(shì)，很快上(shàng)音社就(jiù)感覺到(dào)在(zài)線音樂發展的(de)力量——讀者隻喜歡Online，不(bù)喜歡CD這(zhè)個(gè)附加品，這(zhè)反而(ér)增強了(le／liǎo)上(shàng)音社去光盤化的(de)決心。

剛開始，上(shàng)音社嘗試在(zài)《偉大(dà)鋼琴家傳記系列》《情感夢之(zhī)聲》兩個(gè)産品中設置下載軟件，讀者隻需填入序列号，便可上(shàng)網賞聽與圖書内容相關的(de)幾百個(gè)音頻。然而(ér)沒過兩年，填寫序列号的(de)麻煩，讓“掃碼聽”圖書成爲(wéi / wèi)讀者的(de)新寵。

“‘一(yī / yì ／yí)書一(yī / yì ／yí)碼’産品的(de)熱銷，無疑說(shuō)明了(le／liǎo)傳統出(chū)版正向數字出(chū)版轉變。”上(shàng)音社音像出(chū)版中心主任陶天說(shuō)。

銷售從線下轉向線上(shàng)

借助互聯網技術，出(chū)版社屢屢實現自己的(de)想法，與國(guó)家大(dà)力推動傳統媒體和(hé / huò)新興媒體融合發展密切相關。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了(le／liǎo)《關于(yú)推動傳統媒體和(hé / huò)新興媒體融合發展的(de)指導意見》。時(shí)隔7個(gè)月，原國(guó)家新聞出(chū)版廣電總局、财政部于(yú)2015年3月31日聯合推出(chū)《關于(yú)推動傳統出(chū)版和(hé / huò)新興出(chū)版融合發展的(de)指導意見》。

兩個(gè)意見的(de)推出(chū)，在(zài)費維耀看來(lái)，爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)直探索和(hé / huò)推進出(chū)版業務流程數字化的(de)上(shàng)音社，進一(yī / yì ／yí)步提供了(le／liǎo)政策支持，也(yě)爲(wéi / wèi)小衆專業出(chū)版社提供了(le／liǎo)立足市場的(de)機遇。

2017年11月30日，上(shàng)海音樂出(chū)版社融媒體中心挂牌成立。此舉讓上(shàng)音社版權部副主任段勁楠看到(dào)，一(yī / yì ／yí)條涉及版權—錄制—制作—上(shàng)線—運營的(de)生産線已在(zài)上(shàng)音社形成。

記者在(zài)上(shàng)音社融媒體中心錄播室看到(dào)，多個(gè)高清機位和(hé / huò)全套音視頻攝錄制作設備，曾吸引了(le／liǎo)林華、丁芷諾、闵元褆、陸星毅等名師及打擊樂協會的(de)專業老師參與錄制。

音樂出(chū)版社自有錄播室，這(zhè)在(zài)傳統音樂出(chū)版時(shí)期是(shì)想都不(bù)敢想的(de)事情。上(shàng)海音樂出(chū)版社副社長、副總編輯劉麗娟至今記得，以(yǐ)前出(chū)版全媒體産品，出(chū)版社需要(yào / yāo)到(dào)處尋找高質量錄播空間，而(ér)今足不(bù)出(chū)戶就(jiù)能解決音像資源錄制問題。

其實，上(shàng)音社編輯的(de)全媒體出(chū)版意識形成有個(gè)過程。早在(zài)2014年，上(shàng)海市新聞出(chū)版局給上(shàng)音社頒發“古典音樂全媒體出(chū)版中心”牌子(zǐ)時(shí)，上(shàng)音人(rén)還不(bù)知道(dào)何謂“古典音樂全媒體出(chū)版中心”。

經過3年多的(de)實踐，上(shàng)音人(rén)找到(dào)了(le／liǎo)方向，那就(jiù)是(shì)借助互聯網技術，形成圖、文、譜、音、像“五位一(yī / yì ／yí)體”音樂出(chū)版業态，融媒體中心因此誕生。

融媒體中心的(de)成立，讓樂海網運營中心主任助理呂沁融感到(dào)了(le／liǎo)壓力。這(zhè)名“80後”明白，2018年1月1日社裏成立樂海網運營中心，意味着此前上(shàng)音社花費10年打磨的(de)數字産品正式進入線上(shàng)市場。

産品銷售從線下走向線上(shàng)，從知識輸出(chū)轉變爲(wéi / wèi)知識服務，如今運營了(le／liǎo)11個(gè)月的(de)樂海網運營中心有了(le／liǎo)收獲。統計顯示，其營收79萬元，碎片化知識新媒體點播總量49萬次、閱讀量70萬次。

紙書編輯變爲(wéi / wèi)多面手

近年來(lái)，數字出(chū)版編輯一(yī / yì ／yí)詞席卷出(chū)版界。一(yī / yì ／yí)直在(zài)探索全媒體出(chū)版的(de)上(shàng)音社，時(shí)刻關注着北京方面相關信息。

11月21日，上(shàng)音社社務辦主任楊海虹等11名上(shàng)音人(rén)進京參與網絡出(chū)版編輯崗位培訓。兩天後，這(zhè)場被楊海虹稱爲(wéi / wèi)“趕考”的(de)考試結束，上(shàng)音社擁有紙質圖書、網絡編輯資質雙重身份的(de)編輯由9人(rén)增至20人(rén)。

“社裏很早就(jiù)對編輯進行複合技能訓練了(le／liǎo)。”上(shàng)音社圖書編輯部主任龔蓓告訴記者，近年來(lái)，社裏融合出(chū)版速度加快，要(yào / yāo)求編輯策劃選題時(shí)不(bù)僅要(yào / yāo)有聲音、視頻，還要(yào / yāo)思考如何數字化，同時(shí)還必須做好市場分析、調研以(yǐ)及營銷推廣方案。

龔蓓記得，2016年社裏舉辦了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)次“我想做的(de)一(yī / yì ／yí)本書”活動，要(yào / yāo)求每名編輯以(yǐ)PPT的(de)形式，對策劃背景、讀者對象、選題結構、内容框架、選題特色、作者簡介、量本利分析、營銷方案、延伸産品等予以(yǐ)介紹。此後，從2017年12月開始，社裏的(de)每月營銷例會都設置編輯薦書環節。

“我社的(de)編輯角色已不(bù)再是(shì)純圖書編輯，而(ér)是(shì)集圖書編輯、音像編輯、數字編輯、營銷編輯于(yú)一(yī / yì ／yí)身。”龔蓓說(shuō)。

的(de)确，記者在(zài)上(shàng)音社了(le／liǎo)解到(dào)，多面手編輯很是(shì)普遍。比如，市場部副主任李娟既是(shì)營銷編輯，又是(shì)新近出(chū)版的(de)《鼓語：中國(guó)薩滿樂器圖釋》的(de)責任編輯；數字出(chū)版中心主任助理陳涵卿既是(shì)呂繼宏、劉斌、蔡國(guó)慶等歌曲精選圖書的(de)責任編輯，也(yě)是(shì)上(shàng)音社音頻欄目《音樂書屋》的(de)主持人(rén)。

出(chū)版業轉型不(bù)是(shì)轉行，守住主業必須與時(shí)俱進。回顧上(shàng)音社轉型升級融合發展曆程，不(bù)難看出(chū)，正是(shì)國(guó)家倡導傳統出(chū)版與新興出(chū)版融合發展政策，讓上(shàng)音社有了(le／liǎo)鍵盤之(zhī)上(shàng)書寫音樂出(chū)版華章的(de)機會。

數字顯示，2017年銷售碼洋超過2億元，而(ér)2001年上(shàng)音社發貨碼洋僅爲(wéi / wèi)2000多萬元。融合出(chū)版的(de)力量，已讓上(shàng)音社成功跻身中型出(chū)版方陣。

來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版廣電報/網 作者：章紅雨 發布時(shí)間：2018-12-05 10:01