中國(guó)數字出(chū)版産業已毫無疑問地(dì / de)進入了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)高速發展的(de)通道(dào)。據統計，2014年我國(guó)數字出(chū)版産業總收入已突破3000億元大(dà)關，達到(dào)3168.4億元，與2013年相比增長24.7%。

在(zài)剛剛結束的(de)深圳文博會上(shàng)，以(yǐ)“融合發展，合作共赢”爲(wéi / wèi)主題的(de)2015數字出(chū)版高端論壇是(shì)重點活動之(zhī)一(yī / yì ／yí)。論壇上(shàng)，來(lái)自全國(guó)各地(dì / de)相關部門的(de)負責人(rén)，文化界、科技界、出(chū)版界和(hé / huò)企業界的(de)專家學者，以(yǐ)及在(zài)中國(guó)數字出(chū)版大(dà)潮中成長起來(lái)的(de)一(yī / yì ／yí)批市場型領軍型企業負責人(rén)齊聚一(yī / yì ／yí)堂，圍繞數字出(chū)版、文化+科技的(de)前沿技術、先進理念以(yǐ)及最新成果，交流新興媒體與傳統媒體的(de)融合之(zhī)道(dào)，探讨數字出(chū)版的(de)商業模式。

打造精品閱讀時(shí)代

據第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調查報告結果顯示，2014年我國(guó)國(guó)民數字化閱讀方式的(de)接觸率已達到(dào)58.1%，較2013年上(shàng)升了(le／liǎo)8個(gè)百分點，這(zhè)也(yě)是(shì)數字化閱讀率首次超過傳統紙質書報刊閱讀率，表明大(dà)衆對數字出(chū)版産品的(de)需求日益旺盛。而(ér)移動通訊技術的(de)快速發展更是(shì)推動了(le／liǎo)數字閱讀呈跳躍式、幾何級數式的(de)增長。面對廣闊的(de)市場空間和(hé / huò)旺盛的(de)市場需求，置身于(yú)數字出(chū)版領域的(de)相關企業該如何抓住機遇趁勢而(ér)爲(wéi / wèi)，成爲(wéi / wèi)與會者們探讨的(de)熱點。

在(zài)閱文集團副總裁羅立看來(lái)，國(guó)家對于(yú)全民閱讀的(de)高度重視和(hé / huò)相關部門的(de)積極推動，對于(yú)行業發展來(lái)講，這(zhè)既是(shì)機遇也(yě)是(shì)責任，有義務提供更好的(de)作品給廣大(dà)的(de)讀者。他(tā)強調，未來(lái)閱文集團将會集聚更多的(de)優質資源用于(yú)精品打造，不(bù)斷提升網絡文學的(de)含金量、價值量和(hé / huò)用戶量，在(zài)量、質共同提升的(de)同時(shí)，也(yě)要(yào / yāo)注重模式的(de)提升。

“用愚公精神做養心精品。”北京掌閱科技有限公司總裁張淩雲表示，通過對用戶的(de)閱讀行爲(wéi / wèi)進行觀察，讀者還是(shì)喜歡精品力作，“有大(dà)量的(de)用戶在(zài)任何一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)間點或者是(shì)非常長的(de)時(shí)間内都願意去讀好的(de)作品，從中我們看到(dào)了(le／liǎo)真正的(de)精品的(de)力量。”掌閱品牌代言人(rén)汪涵曾說(shuō)，閱讀的(de)作用是(shì)什麽？應該就(jiù)像一(yī / yì ／yí)個(gè)電熨鬥一(yī / yì ／yí)樣，能夠撫平生活中的(de)褶皺。“我們要(yào / yāo)生産的(de)是(shì)滋養心靈的(de)好産品。”張淩雲坦言，做精品是(shì)一(yī / yì ／yí)件說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難的(de)事情，“它确實是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)非常長期和(hé / huò)艱巨的(de)過程。在(zài)這(zhè)個(gè)喧嚣的(de)時(shí)代，我們希望做一(yī / yì ／yí)個(gè)愚公，以(yǐ)最樸實的(de)辦法希望能夠達成這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)個(gè)目标。”他(tā)期待這(zhè)種供給方式能真正開啓一(yī / yì ／yí)個(gè)精品的(de)時(shí)代，“不(bù)管是(shì)渠道(dào)爲(wéi / wèi)王還是(shì)内容爲(wéi / wèi)王，隻有真正的(de)精品才能成爲(wéi / wèi)王，精品的(de)内容一(yī / yì ／yí)定會像明珠一(yī / yì ／yí)樣脫穎而(ér)出(chū)。”

中文在(zài)線公司常務副總裁謝廣才表示，處于(yú)當下的(de)全媒體時(shí)代，随着數字出(chū)版産品創作方式、讀者閱讀選擇等方面發生變化，讀者參與作品創作、多屏互動等都成爲(wéi / wèi)新的(de)發展趨勢，從全媒體出(chū)版到(dào)全媒體出(chū)品，很多企業都處于(yú)開發的(de)關鍵節點，而(ér)全民閱讀也(yě)将迎來(lái)一(yī / yì ／yí)個(gè)新的(de)時(shí)代。據其介紹，由中文在(zài)線推出(chū)的(de)書香中國(guó)家庭移動數字圖書館就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)迎接新的(de)閱讀時(shí)代進行的(de)一(yī / yì ／yí)種嘗試，“它支持多終端接入，通過PC、手機、觸控終端等方式進行同步閱讀，突破了(le／liǎo)原有數字圖書館的(de)限制，解決了(le／liǎo)時(shí)間、地(dì / de)點、内容更新和(hé / huò)分享等問題，極大(dà)地(dì / de)滿足了(le／liǎo)用戶對移動、互動的(de)閱讀需求。”

數字出(chū)版内容不(bù)僅可以(yǐ)通過互聯網和(hé / huò)移動互聯網投送，還可運用衛星通訊技術投送。航天數字傳媒有限公司市場總監柴佳林現場介紹了(le／liǎo)該公司近年來(lái)通過航天技術服務民族公共文化事業的(de)探索和(hé / huò)相關舉措，“天上(shàng)一(yī / yì ／yí)顆星，地(dì / de)上(shàng)一(yī / yì ／yí)張網。我們期望借助衛星這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)個(gè)數字發行平台爲(wéi / wèi)國(guó)家搭建好大(dà)的(de)公共文化服務網。”

用技術驅動創新

我們常說(shuō)技術改變世界，事實上(shàng)，技術也(yě)在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)重塑了(le／liǎo)移動閱讀。身處信息爆炸的(de)時(shí)代，我們面對的(de)是(shì)如何從衆多的(de)出(chū)版産品中尋求到(dào)精品、優品的(de)困擾，或許大(dà)數據能夠讓我們剔除層層冗餘，與好書相遇。

“基于(yú)大(dà)數據的(de)分析和(hé / huò)預測，我們可以(yǐ)對書的(de)品質進行評判。”據百度閱讀運營總監胡鑫介紹，我們可以(yǐ)根據數據來(lái)分析并描述一(yī / yì ／yí)本暢銷書的(de)軌迹，并從中可以(yǐ)看出(chū)讀者對待它的(de)評價，以(yǐ)及在(zài)輿情方面、搜索方面的(de)表現，“通過這(zhè)種規律，也(yě)可以(yǐ)爲(wéi / wèi)最新策劃的(de)圖書選題或者是(shì)加印再版的(de)紙質書提供決策參考。”胡鑫認爲(wéi / wèi)，通過讀者所獲得的(de)大(dà)數據，還可以(yǐ)推測出(chū)一(yī / yì ／yí)本書的(de)讀者用戶群，在(zài)進行紙質書或者電子(zǐ)書銷售的(de)時(shí)候，就(jiù)可以(yǐ)采取更加精準的(de)定向渠道(dào)推廣。“電子(zǐ)書并沒有改變人(rén)類的(de)信息獲取方式，它隻是(shì)改變了(le／liǎo)媒介。”胡鑫強調。

應用技術不(bù)斷提升讀者的(de)數字閱讀體驗，增強用戶黏性，也(yě)是(shì)衆多數字出(chū)版企業的(de)發力點。掌閱是(shì)國(guó)内第一(yī / yì ／yí)家在(zài)精排版上(shàng)實現規模化生産的(de)公司，張淩雲表示：“所謂的(de)精排版，它不(bù)是(shì)紙書搬家，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)種用戶非常喜歡的(de)類型。”經過兩年的(de)時(shí)間，掌閱終于(yú)做成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)萬多冊精排版的(de)書。“實現形式上(shàng)的(de)精品化，讓我們的(de)用戶能夠喜歡。”

今年4月改版推出(chū)的(de)京東閱讀客戶端增添了(le／liǎo)閱後即焚、一(yī / yì ／yí)鍵購買電子(zǐ)書等功能，“此外，我們還增加了(le／liǎo)智能推薦功能，在(zài)整個(gè)系統裏增加了(le／liǎo)對用戶過往浏覽習慣的(de)跟蹤，進行數據化的(de)推薦。同時(shí)還增加了(le／liǎo)社區和(hé / huò)互動的(de)功能。”京東商城圖書音像業務總經理楊海峰表示，“我們認爲(wéi / wèi)用戶在(zài)讀書這(zhè)件事情上(shàng)不(bù)僅僅是(shì)希望讀，更希望跟其他(tā)用戶進行交流。”

技術更可以(yǐ)提高内容的(de)表現力。美國(guó)國(guó)家科學基金會（NSF）和(hé / huò)美國(guó)《大(dà)衆科學》雜志（Popular Science）公布了(le／liǎo)2014-2015年度Vizzies國(guó)際科學可視化競賽獲獎名單，清華大(dà)學出(chū)版社投資，由中科大(dà)先進技術研究院和(hé / huò)北京新港緻遠科技有限公司聯合制作的(de)原創數字科普項目《美麗化學》榮獲視頻類專家獎（Experts’Choice）。北京新港緻遠科技有限公司總編輯鄭奇以(yǐ)該視頻制作爲(wéi / wèi)例，現場講述如何通過技術拓展并提升書的(de)内容使用價值。

随着“互聯網＋”時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，“互聯網＋出(chū)版”又将是(shì)怎樣一(yī / yì ／yí)番景象，在(zài)睿泰集團副總裁劉成看來(lái)，核心是(shì)要(yào / yāo)深刻理解現在(zài)用戶的(de)變化，即用戶信息獲取的(de)方式發生了(le／liǎo)變化，随時(shí)随地(dì / de)移動互聯；用戶對形式需求的(de)巨大(dà)變化。用戶已不(bù)再僅僅滿足于(yú)在(zài)平闆電腦或者是(shì)手機上(shàng)看簡單的(de)或是(shì)排版精美的(de)文字内容，他(tā)們還有更高的(de)需求。他(tā)建議，在(zài)移動互聯網平台上(shàng)的(de)數字閱讀，需要(yào / yāo)調動讀者的(de)感官創新，“精品化的(de)數字資源，通過富媒體的(de)加工方式，讓用戶覺得好看又易懂。”

嘗試新融合發展

在(zài)當今這(zhè)個(gè)時(shí)代，閱讀已經超越了(le／liǎo)看書、看報，而(ér)看電影、看電視也(yě)可作爲(wéi / wèi)閱讀的(de)延伸。在(zài)羅立看來(lái)，當這(zhè)些媒介因爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)故事融合在(zài)一(yī / yì ／yí)起，就(jiù)完全成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種可實現化的(de)IP（知識産權），影響力也(yě)會倍增，而(ér)這(zhè)種融合形式的(de)形成需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)整套的(de)解決方案。據其介紹，閱文集團目前在(zài)這(zhè)方面的(de)運作嘗試已經取得了(le／liǎo)不(bù)錯的(de)效果，“有着極其龐大(dà)的(de)周邊和(hé / huò)衍生的(de)需要(yào / yāo)。”立足原創産品，進行全方位IP延伸，在(zài)羅立看來(lái)，都可以(yǐ)成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種未來(lái)數字出(chū)版的(de)延伸。

在(zài)楊海峰看來(lái)，可以(yǐ)集聚力量打造一(yī / yì ／yí)個(gè)能夠聚合所有出(chū)版社、版權方和(hé / huò)作者的(de)平台，“把數字版權集約起來(lái)，然後再分發給各個(gè)渠道(dào)。”而(ér)在(zài)版權基礎上(shàng)可以(yǐ)衍生相關産品，包括動漫、影音、遊戲、玩具等，甚至還有智能硬件設備，都可以(yǐ)通過平台去延伸，通過延伸出(chū)去獲得的(de)利潤再分給平台和(hé / huò)作者。

“平台是(shì)什麽呢？我打個(gè)比方，平台就(jiù)像一(yī / yì ／yí)台電視機，你把電視機賣給客戶，但是(shì)你沒有豐富多彩的(de)吸引用戶的(de)内容，你這(zhè)個(gè)電視機通了(le／liǎo)電也(yě)是(shì)沒有意義的(de)。”劉成的(de)比喻形象且直觀，“我認爲(wéi / wèi)富媒體内容才是(shì)核心。”

鄭奇則表示，借助《美麗化學》這(zhè)一(yī / yì ／yí)原創數字科普項目，他(tā)們開發了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)款APP的(de)應用，包括中國(guó)科技館、中國(guó)科學技術協會都與他(tā)們聯系，要(yào / yāo)求用他(tā)們的(de)内容來(lái)做科技展覽，“還有影視，包括一(yī / yì ／yí)些美劇都在(zài)用我們的(de)内容制作産品。在(zài)紙質出(chū)版方面，我們也(yě)在(zài)策劃與《美麗化學》相關的(de)教材。”

基于(yú)打造的(de)數字閱讀平台，大(dà)連雲觀信息技術有限公司緻力于(yú)爲(wéi / wèi)出(chū)版社打造一(yī / yì ／yí)個(gè)富媒體的(de)深度的(de)産品。據大(dà)連雲觀信息技術有限公司總經理吳建甯介紹，過去跟出(chū)版社合作，隻考慮文本的(de)形态就(jiù)可以(yǐ)了(le／liǎo)，而(ér)我們現在(zài)的(de)産品可以(yǐ)同時(shí)吸收更多的(de)媒體素材，包括聲音、視頻，尤其是(shì)一(yī / yì ／yí)些科普類的(de)圖書，特别适合用富媒體的(de)形式呈現，也(yě)希望通過這(zhè)種形式爲(wéi / wèi)讀者打造不(bù)同的(de)閱讀體驗。

融合發展不(bù)僅僅體現在(zài)技術方面的(de)融合，更重要(yào / yāo)的(de)是(shì)思想或思維觀念方面的(de)融合。中國(guó)人(rén)民大(dà)學書報資料中心主任兼黨委書記、人(rén)大(dà)數媒科技（北京）有限公司董事長武寶瑞，以(yǐ)中國(guó)人(rén)民大(dà)學書報資料中心在(zài)互聯網時(shí)代所進行的(de)數字化轉型升級實踐爲(wéi / wèi)例，指出(chū)要(yào / yāo)建立一(yī / yì ／yí)種全新的(de)互聯網思維，真正能夠運用先進的(de)數字化技術，打造一(yī / yì ／yí)個(gè)跟傳統媒體既能夠共通共融，同時(shí)又是(shì)全新的(de)數字化環境。并據此采取基于(yú)互聯網的(de)學術出(chū)版平台和(hé / huò)做移動互聯網學術出(chū)版平台的(de)雙平台戰略。

作者：李婧璇 王坤甯  來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版報  發布時(shí)間：2015年5月21日