傳統媒體推進融合發展采取了(le／liǎo)哪幾種模式？“借船”、“造船”、“買船”、“賣船”——這(zhè)是(shì)由人(rén)民日報社編撰的(de)《融合元年——中國(guó)媒體融合發展年度報告（2014）》給出(chū)的(de)答案。

5月18日，《報告》出(chū)版座談會當天，許多傳媒人(rén)的(de)朋友圈即被“刷屏”了(le／liǎo)。《報告》編委會主任、人(rén)民日報社社長楊振武關于(yú)媒體融合是(shì)一(yī / yì ／yí)場“轉基因”工程的(de)觀點也(yě)獲得諸多點贊。“這(zhè)幾天通過微信公衆号訂閱《報告》的(de)非常多。”人(rén)民日報媒體技術股份有限公司調研部的(de)王洋告訴記者。

《報告》在(zài)“媒體融合将向何處去”論述中，提出(chū)了(le／liǎo)4個(gè)方向性的(de)建議。

内容生産多媒體化

媒體組織架構扁平化

赢利模式垂直化

媒體與用戶深度融合

《報告》還認爲(wéi / wèi)，吸引用戶意味着新聞報道(dào)的(de)數據分析、檔案查找等工作，也(yě)可以(yǐ)采用“衆包”、“衆籌”等方式，請網友分擔完成。對此，中國(guó)人(rén)民大(dà)學新聞學院副院長喻國(guó)明認爲(wéi / wèi)，“衆包”新聞賦予新聞生産新的(de)社會意義，比如英國(guó)《衛報》的(de)“數據博客”裏很多調查性報道(dào)都采用“衆包”形式完成。

《報告》亮點還有很多，比如這(zhè)是(shì)在(zài)中央提出(chū)媒體融合戰略後，業界對中央媒體和(hé / huò)地(dì / de)方媒體融合舉措的(de)首次梳理；文中的(de)“高層聲音”均爲(wéi / wèi)特約稿件。除了(le／liǎo)這(zhè)些“高大(dà)上(shàng)”之(zhī)處，《報告》的(de)一(yī / yì ／yí)些鮮辣觀點也(yě)正在(zài)業界發酵，比如，“目前媒體融合的(de)實踐中，大(dà)多是(shì)在(zài)做增量，僅僅設立新媒體相關部門而(ér)已，并沒有觸動現有的(de)利益格局”。

談及編撰《報告》的(de)最大(dà)感受，撰稿人(rén)之(zhī)一(yī / yì ／yí)的(de)鄒雅婷表示，“泛媒體化趨勢越來(lái)越明顯，BAT、萬達等互聯網巨頭、商業巨頭等都進入到(dào)大(dà)傳媒領域，傳媒業内涵和(hé / huò)外延得以(yǐ)豐富和(hé / huò)拓展。”這(zhè)也(yě)就(jiù)意味着，媒體融合沒有放之(zhī)四海而(ér)皆準的(de)模式，适合你的(de)不(bù)一(yī / yì ／yí)定适合我，一(yī / yì ／yí)切皆有可能。

作者：牛春穎 李淼  來(lái)源：中國(guó)新聞出(chū)版報  發布時(shí)間：2015年5月22日